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快手推出“美食家计划” 提供价值超10亿元流量 点击访问

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快手推出“美食家计划” 提供价值超10亿元流量
【关键词】
快手;社交电商;短视频
【网站介绍】

  9月23日,主题为“吃香喝辣来快手”的光合创作者大会上,快手宣布将加强美食垂类运营,全年提供总价值10亿元的流量,聚焦美食领域优质创作者和内容扶持。数据显示,美食已经成为快手平台涨粉最快的领域之一,过去两个月,快手平台上粉丝单月增长20万以上的美食创作者数量达到200多人。

快手推出“美食家计划” 提供价值超10亿元流量

  快手高级副总裁马宏彬在光合创作者大会长沙站会场

  快手高级副总裁马宏彬现场表示,自7月23日首届快手光合创作者大会至今,快手已投入超过价值12亿元的流量扶持优质创作者成长,快手平台的创作者粉丝数量、视频发布量和播放量都有显著增长。据统计,20多个垂直领域创作者粉丝量增长了15%,1000多家内容专业机构在快手风生水起,视频累计播放量超过2000亿。“未来,快手每天持续向优质创作者提供价值3000万元的流量和更多创新玩法机会。”马宏彬说。

  过去一年,快手上共有超过100万美食创作者通过直播、电商、广告、知识付费等多种形式获得收益。未来,快手将重点发力美食产业链,通过开辟全站资源,提供更完善的工具和服务,更创新跨界的玩法等方式,支持创作机构变现,帮助“从田野到餐桌”的每个创作者在快手上过得更好。

  快手美食家计划聚焦优质美食创作者

  会上,快手宣布推出聚焦美食内容创作者的“美食家计划”,这是快手“光合计划”助力创作者成长的重要举措。

  作为短视频社交平台,快手上生活记录类内容比例最高,美食则是平台中播放量排名第二的内容领域。数据显示,快手美食创作者成长空间巨大,2019年前三个季度,快手美食垂类累计发布视频6亿条,累计获得赞评超过200亿,累计播放时长超过800亿小时。

  马宏彬表示,快手平台具有独特的美食产业链,无论是厨师、爱好者、母亲还是专业视频创作者,无论是日常做菜吃饭,还是教你做好吃的、带你吃好吃的——每个创作者都可以通过创作美食视频,获取持续稳定的私域流量,从而获得忠诚粉丝和长效变现。

快手推出“美食家计划” 提供价值超10亿元流量

  快手运营负责人韩叙详解“美食家计划”

  据快手运营负责人韩叙介绍,快手将从三个方面推进“美食家计划”。

  首先,快手将拿出价值10亿元的流量对优质内容、具有潜力的创作者和爆款话题活动进行助推,帮助优质美食创作者成长为“快手美食家”,未来一年,计划新增300个百万粉丝美食创作者。

  其次,快手即将上线创作者服务平台,为创作者提供数据看板功能,更方便掌握粉丝属性、作品数据、受众分析等多个维度数据,帮助创作者根据用户反馈进行内容创作的优化,实现多个账号的统一管理与运营。

  再次,提供快手美食家专属运营服务,通过美食家身份认证和原创保护等方式解决内容搬运问题,用“1v1服务”为增长慢的账号提供全面诊断和管家服务,助力创作者成长。

  韩叙表示,10月中旬开始,快手用户可以通过官网联系快手入驻创作者服务平台,快手还将与更多美食内容专业机构进行深入合作,共同探索机构美食账号成长和商业变现的模式。

  创新运营方式打造美食IP和变现通途

  目前,快手有商业广告、直播、电商等多场景变现方式,快手还将通过游戏等创新产品和运营方式,帮助美食创作者打造美食超级IP,搭建美食内容变现通途。

快手推出“美食家计划” 提供价值超10亿元流量

  游戏制作人刘哲介绍快手首款模拟经营游戏

  美食领域创新产品方面,快手将于10月正式上线首款模拟经营游戏。游戏制作人刘哲介绍,游戏玩家通过倾听顾客的故事,获取厨师、顾客和食材菜谱,进行餐厅模拟经营。

  美食创作者可以通过“特殊顾客”身份入驻餐厅,带着自己的招牌菜式与众多“老铁”见面,甚至有可能在餐厅内开一家分店。游戏将与一部分优质美食创作者展开合作,通过餐厅游戏与创作者之间的互动帮助内容创作者打造超级美食IP。

  同时,快手在电商和商业化产品功能全面升级,让专职从事美食内容创作的个人和机构可以在快手“吃香喝辣”。

  据快手电商营销负责人张兆涵介绍,美食创作者可以通过美食教程、美食测评、剧情类段子、户外美食、探店等多种方法吸引粉丝,用美食本身的诱惑力在消费者心中“种草”,告诉他们“买什么”,再通过直播间购物车、视频页购物车、作者个人小店等多个入口,引导消费者进行交易。快手头部美食主播,单周订单量超过20万,总订单量超过100万。

快手推出“美食家计划” 提供价值超10亿元流量

  快手创作者生态商业化负责人赵斌成(左)、快手电商营销负责人张兆涵(右)

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